18座城市高能预警,“吃货”即将在“开封菜”掀起第三轮“国宝潮”

2018-02-11  作者: OP-D 来源: 弘博网

虽然2018年才仅仅过了1个多月,但或许在之后的某个日子中,我们回顾文博界的这一年,可以用一个词来总结——“国宝年”。这一年,从博物馆本身到社会媒体,从国家级博物馆到各地方博物馆,从文博从业人员到社会公众,的确是全方位、多角度的来关注了博物馆及其所珍藏的“国宝”。

《国家宝藏》《如果国宝会说话》两档热播节目,汇聚了国内众多博物馆的顶级文物,也成功地把普通观众的目光聚集到了博物馆。很多观众在观看了节目后,特意前往博物馆观赏国宝。博物馆一时成为最热门的“打卡地”。

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来源于网络

当然,在成功把公众吸引到博物馆来的同时,博物馆也在积极的“外化”,把博物馆及其馆藏推向社会与公众。中国国家博物馆携手肯德基开展“国宝耀中华”系列活动,正在把博物馆及其馆藏推向更多的社会公众,势必要掀起今年的第三轮“国宝潮”。



2月9日,“国宝耀中华”新闻发布会在中国国家博物馆举办。百胜集团旗下肯德基公司借助“文创中国”平台获得了国家博物馆17件馆藏IP的授权,在全国各地选择了18个主要城市的重要门店开展“国宝耀中华”主题宣传活动。

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发布会现场(来源:微信公众号  小博)


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主题餐厅门店位置(来源:微信公众号  小博)

让国宝“回归故里”是“国宝耀中华”的出彩所在。通过对青铜重器后母戊鼎、四羊青铜方尊、东汉陶船、《宪宗元宵行乐图》等17件珍贵的中国国家博物馆馆藏文物形象的开发,结合最新科技手段,肯德基在不同的城市打造了各具特色且文化体验感十足的“国宝耀中华”主题餐厅。在2018年新年伊始,各地方的肯德基门店已经陆续开展了相关的活动。


湖南长沙

在十七件国宝中,在湖南境内出土的四羊青铜方尊位列“十大传世国宝”之一,被称为“臻于极致的青铜典范”。为了让大家更了解四羊方尊,肯德基通过查阅史料、寻访专家,将四羊方尊出土后的今生故事制作成漫画微视频,让它“开口说话”。其制作的视频在网络上引发了众多网友的关注。

在长沙国宝主题餐厅上演了四羊青铜方尊穿越三千年的殷商之旅,述说了国宝背后的团圆故事,让观众感受到国之重器的魅力。

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来源:星辰在线


湖北武汉

在湖北武汉国宝主题餐厅,华丽“回归”的是堪称世界上最早“冰箱”的“曾侯乙青铜冰鉴”。来自湖北省博物馆社科部的张婧老师给现场的学生讲解了这件国宝的价值与背后的故事。

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来源:湖北日报


广东广州

在广东广州国宝主题餐厅,红色的吉祥回纹围绕着古老的航道,一艘精巧的东汉陶船正缓缓驶来,仿佛穿越了时间的长河,述说它的前世今生。在“掌舵未来 国宝耀中华”活动中,一群小候鸟们作为小小国宝守护者在肯德基打造的这个特殊“博物馆”里开启了他们神奇的“掌舵未来之旅”。


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来源:金羊网


河南郑州

在河南郑州国宝主题餐厅,考古专家陈彦堂先生向大家讲述国宝重器——后母戊鼎背后的传奇故事。“小护宝员”谷欣容小朋友现场用中英文跟大家分享她和国宝的故事。能歌善舞的00后小美女们组成“高能国宝少女团”,现场演绎传统舞蹈,并将自己对国宝的理解画了下来,有趣又生动。


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来源:大河报


北京

在北京国宝主题餐厅,《百家讲坛》著名主讲人纪连海分享了“孝端皇后九龙九凤冠”前世今生的动人故事。同时,餐厅也用橱窗图案、壁面造型的形式将“孝端皇后九龙九凤冠”展现给消费者,并对制作凤冠采用的各种传统工艺进行了细致介绍。


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来源:凤凰网

在其他的主题餐厅中,各种富有地方特色的活动也在举办。在活动内容上,也与所“守护”的国宝相关。而参与的观众中,则以青少年为主。让餐饮注入文化,期待让让广大青少年充分感受到中华文明的魅力和传统文化的内涵,成为中国文化的“守护者”和“传承者”。

以前,文物是一件件在向博物馆汇集;现在,文化则在一步步从博物馆输出。经过多年的沉积与发展,博物馆已经有足够的力量,把自身的影响力扩展到博物馆这座建筑以外的地方。

中国国家博物馆打造的“文创中国”平台,架起了博物馆资源与社会需求的桥梁。肯德基借助“文创中国”平台获得了中国国家博物馆17件馆藏IP的授权,促成“国宝耀中华”主题活动的成功举办。互利共赢,让餐饮注入文化,让文化走进公众。博物馆与社会商业机构实现了共赢。

不仅仅是与餐饮业合作,博物馆也在与交通运输等相关部门合作。在上海、广州、南宁、北京等地区,当地博物馆均在地铁站进行过相关的博物馆活动。在成都,地铁7号线“金沙遗址”站与金沙文化专列车厢的设计均有金沙遗址出土文物与古蜀文化元素。在广州白云国际机场与重庆江北国际机场,博物馆都曾举办过一定规模的展览。人流量大,覆盖人群广,是这些场所的普遍特点。博物馆也在有意识的积极向社会公众推介自己。

也许部分观众依然心存疑惑,博物馆作为社会的非营利机构,与商业机构合作进行宣传推广,是否有损于其社会形象?从当前中国国家博物馆等部分博物馆与肯德基、欧莱雅等商业机构的合作来看,总体是双赢的局面。商业机构在合作中使自己的产品不仅仅是商品,而是与中国的传统文化、历史名人建立了联系,让产品富有了更深的文化内涵,增加了产品的卖点与销量。而博物馆在合作中,既通过商业机构的宣发渠道扩大了自身的受众群体,增加了自身的曝光度,又让博物馆文化深入生活,传播到更加广泛的领域。



文末彩蛋

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“国宝耀中华”各主题门店(来源:微信公众号  肯德基)*注:原文略有改动

17件国宝,18座城市怎么分?

悄悄告诉你,

看一看上海和苏州,

都是和《明宪宗元宵行乐图》相关哦。


来源:综合于“国宝耀中华”主题发布会稿件,湖北日报,金羊网,大河报,星辰在线,凤凰网等媒体新闻

图片已注明来源网络;封面图片来源于新浪河南

编辑:OP-D#九儿;Double L

 

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